私たちが知っているように、マーケティング分野に大きな変化をもたらした Apple の新しい iOS アップデート 14.5 について聞いたことがあるかもしれません。更新されたすべての通常の機能に加えて、このアップデートの主な変更点は、ユーザーがアプリのデータ収集や閲覧アクティビティを制御できるようになったということです。これは多くのアプリ開発者にとってあまりうまくいっておらず、Facebook はこのアップデートに反対している最も注目すべき最大の企業の 1 つです。しかし、Apple が新機能の展開に断固たる姿勢を示しているため、Facebook は、Facebook 開発者がユーザー データを無料で利用できるようにするため、Facebook がユーザー データを追跡し続けることを許可するようユーザーに促すポップアップの展開を開始しました。
画像クレジット: AdweekFacebook が「教育画面」と呼んでいるこれらの画面は、顧客が Facebook または Instagram を使用しているときに突然表示され、どのようなデータが追跡され、どのように使用されているかに関する情報をユーザーに提供します。正確な画面メッセージは、「当社は、よりパーソナライズされた広告を表示し、Facebook の無料提供を支援し、広告に依存して顧客にリーチする企業をサポートするために、他のアプリや Web サイトから受信したあなたのアクティビティに関する情報を使用します。」
画像クレジット: AppleiOS アップデート 14.5 より前の iPhone ユーザーは、この機能をオフにすることができず、すべてのアプリの追跡がデフォルトでオンになっていました。しかし、新しいアップデートでは、ユーザーは追跡を希望するかどうかを自分で決定できるようになりました。このオプションをオフにすると、閲覧データが収集されないため、パーソナライズされた広告が表示されなくなります。ユーザーは以前と同様に広告を見ることができますが、これらの広告はランダムであり、トップトレンドに基づいており、ユーザーのインターネット活動に応じてカスタマイズされていません。このデータがなければ、ユーザーの興味に応じて広告をパーソナライズしたりカスタマイズしたりすることができないため、マーケティングの世界は大きな打撃を受けています。これにより、売上が減少し、製品開発者や仲介業者のマーケティング代理店の収入に影響を与える可能性があります。
これらのポップアップは 1 つの主な目的を持って設計されており、Facebook が自由に利用できることをユーザーに知らせたり思い出させたりすることです。を使用しており、そのままにしておきたいと思っています。これは Facebook による脅迫戦術と考えられ、多くの iPhone ユーザーがアプリ追跡設定の [許可] ボタンをクリックする可能性があります。また、これは Facebook が「無料であり、これからも無料である」という同社のユーザーに対する約束を破るものでもあります。
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