Apple は今週、iOS 14.5 で新しいプライバシー機能を強化します。同社が変更を発表してからほぼ7カ月が経過し、現在ではユーザー追跡には同意が必須となっている。 iOS 14.5 のリリースに伴い、すべての開発者はアプリ追跡の透明性ルールを遵守する必要があり、アクティビティやその他のデータを追跡するためにユーザーから追加の許可を取得することが求められます。
アプリ追跡とは正確には何ですか?透明性 (ATT)?
ATT ルールは、事実上 IDFA (別名 Identifier for Advertisers) の終わりを意味するものであるため、広告業界全体に混乱をもたらしたことは確かです。これは、Apple によってユーザーのデバイスに割り当てられる固有のコードであり、広告主がユーザーのデータ (例として、年齢、所在地、健康情報、消費習慣、閲覧履歴など) を追跡するためにさらに使用され、カスタマイズされた広告を配信できるようになります。簡単に言うと、IDFA をアプリの Cookie のようなものと考えてください。ただし、ATT 機能によると、アプリ開発者は、iPhone のすべてのアプリとサービスにわたってユーザーを追跡するには、まずユーザーの許可を得る必要があります。 iOS 14.5 にアップグレードして新しいアプリをインストールするとすぐに、次のようなポップアップ ボックスが表示されます。
iOS 14.5 の新しいプライバシー変更により、Facebook のような企業は大きな影響を受けており、ソーシャル ネットワークは数か月間 ATT に対して抗議活動を行っています。
App Tracking Transparency Framework に従って、Apple は次のように表明しました。
「iOS 14.5 の今後の一般公開に伴い、 iPadOS 14.5 および tvOS 14.5 では、すべてのアプリは AppTrackingTransparency フレームワークを使用して、アプリを追跡したり、デバイスの広告 ID にアクセスしたりするためのユーザーの許可を要求する必要があります。ユーザーから追跡を有効にする許可を受け取らない限り、デバイスの広告識別子の値はすべてゼロになり、追跡することはできません。
レビューのためにアプリを送信する場合、他の形式の追跡 - たとえば、名前または電子メール アドレスによる — 製品ページの「App Store」のプライバシー情報セクションで宣言する必要があり、AppTrackingTransparency を通じて許可が与えられた場合にのみ実行されます。また、「App Store」レビュー ガイドライン 5.1.2(i) に従って、ユーザーを追跡する理由を説明する目的の文字列をシステム プロンプトに含める必要もあります。これらの要件は、2021 年 4 月 26 日以降、すべてのアプリに適用されます。」
同社は、新しいプライバシーの保護について説明するアプリ追跡の透明性に関するビデオも配布しました。
ATT が秘密のスヌーピングをブロック: アプリの追跡をオプトアウトするには?
アクセス アプリによるユーザーの追跡をブロックする方法について知りたい場合は、次の手順を参照してください。以下の手順:
ステップ 1- iPhone 設定アプリを起動し、下にスクロールしてプライバシー オプションを選択します。
ステップ 2- 新しい設定アプリから追跡を選択します。
設定を無効にすると、追跡リクエストのポップアップやアプリケーションは表示されなくなります。
トラッキングを無効にするべきでしょうか?
まあ、ほとんどの人はアプリ トラッキングが提供するオプションにすぐに飛びつくかもしれません。インストールされているすべてのアプリケーションとサービスによるデータの追跡をブロックする透明性。しかし、一部のユーザーにとっては、このアプローチは「アプリごと」ベースで行われることになります。
無料のアプリをリリースし、その仕事に対する報酬を広告によってのみ受け取っている開発者もいます。ユーザーを今すぐ追跡し、関連する広告でターゲットを絞ることができます。追跡を許可することは、確かにそのような開発者をサポートする方法です。ただし、繰り返しになりますが、選択は各 iOS ユーザーによって異なります。 ATT 機能を有効にしても、広告が減るわけではありません。むしろ、一度クリックした同じメガネの広告ではなく、一般的な広告が表示される可能性が高くなります。
Whatティム・クックはこれらの新たな変更について発言する必要がありますか?
いくつかの広告代理店は、クパチーノ社がデジタル広告に反対しているという見解を表明しています。これらの主張に対して、AppleのCEOは「これらの措置を講じることは『多少物議を醸す』ものとして扱われてきたが、結局のところ、これはiOSユーザーを継続的な監視から守るための重要な措置である」と述べた。ティムはさらに、「私たちはデジタル広告に反対しているわけではありません。オンラインで費やす時間がますます増え、地上波テレビに費やす時間がますます減っているため、デジタル広告はどのような状況でも繁栄すると思います。そして、デジタル広告はどんな状況でもうまく機能します。問題は、この詳細なプロファイルの構築があなたの同意なしに存在することを許可するかということです。」
結論コンセンサスとしては、ほとんどのユーザーは機会があれば追跡を阻止するようです。一方で、広告主は、iOS デバイス上のアプリ内広告に関して ATT がどのような影響を与えるかについてはまだ分かっていません。オプトアウト率が高いままであれば、最終的には IDFA が不足し、開発者や上級者が アーティストは、非常に短期間で収益モデルが大幅に低下することになるでしょう。いくつかのレポートによると、「広告主の約 58% が、この変更の結果として、Apple のエコシステムからビジネスを移行し、Android デバイスやコネクテッド TV などの他の分野に投資することを計画していると報告されています。」
それでは、何が起こるのか。 iOS 14.5 で導入される Apple の新しいプライバシー変更についてどう思いますか?追跡するか追跡しないか。それが質問ですか？以下のコメントセクションであなたの意見を共有してください！
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